小智学院：成都百度竞价推广方案怎么写？

如何编写百度的竞价推广计划？

百度比较常用的竞价推广方案有：

1、推动报价提高绩效指标。

2、群体与需求分析。

3、是关键字的策略发展。

绩效目标设定：首先，重要的一点，是根据公司的绩效目标，制定自己的绩效目标；通常，为了避免后续环节出现错误，我们将绩效目标设定得稍高一些，但请记住，别为了漂亮的计划而盲目地把目标写得太高，这样就是在自找麻烦。

其次，是用倒推法，根据业绩需求来反制推出公司需要投入多少资金，计算后看是否合理，公司能不能接受。

另外还有预算分配战略，根据目标用户和行业特征，将预算按一定比例分配。包含移动端，PC端的分配，以及各种平台的分配。

手机终端/PC端的比例一般设为：7:3/6:4。各个平台的投放量比例大致上是：百度>360>搜狗>神马。

群体和需求分析：

本文中人群分析即是指分析人群画像的九大要素。

另一种是用户需求不同，搜索行为不一致，每个搜索行为背后对应的效果是天差地别。

举例来说，搜索搜索“竞价怎么样”和“百度的竞价怎么样”的用户，尽管关键词只差3个字，但他们对品牌的认知和需求却完全不同。要为目标用户分配关键字，撰写创意，设计陆地页面，重要的任务是弄清楚他们真正想要的是什么。

后期，用户需求的作用更加突出。例如关键字的选择，出价，配对，甚至销售转换都将应用于用户的需求。

然后就是关键字战略的制定如果是新的帐户，没有历史数据，可以从客户搜索意图、核心产品词、品牌关键词、行业关键词四个方面进行关键词的选择。

一般说来，在顾客的搜索意图中，第二阶段的词汇将作为重点投放。

就拿医药行业来说，“比如眼科疾病的治疗、治疗费用等。此类词汇用户意图明确，转化较好，用户素质高，流量也较大。

但这一部分用户也是主要竞争对象，所以投放价格一定要不断追踪，以防成本太高。