抖音DAU已超过4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%，可见增长势头依然强劲。截至今年1月份，抖音用户男女比例趋于均衡，有61%的用户为35岁以下年轻群体，占比相较于去年有所下降。自去年开始抖音已开始向三四线及以下城市扩展市场，今年1月份一二线城市用户占比降至39%（2018.07占比超50%），可见抖音正逐步攻占下沉市场。抖音依然是大众日常生活中不可缺少的娱乐圣地，更是广告主们的产品营销洼地。我们基于Q1期间（1月1日-3月25日）所追踪到的抖音移动广告情报，从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、抖音小店直营电商情报、重点功能更新等方面进行解析，希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。
01 哪些行业在抖音热投，广告文案及素材形式都有什么特点？1.1 抖音游戏、护肤美容、文化娱乐投放占大头，快手综合电商势头较好从Q1抖音、快手重点行业广告数分布情况来看，游戏均为两者头部投放行业，且变化趋势一致，在2月份分别达到36.79%及32.20%高峰。随着疫情的好转，复工复产逐步进入正轨，行业投放的侧重点也开始发生变化。3月份游戏行业投放力度均明显下降，护肤美容、服饰鞋包均占领上风，其次教育培训、综合电商行业在抖音、快手投放也较为强势。
抖音竖视频形式素材占比高达81.26%，相较于去年Q4的89.97%稍有下降。02 App投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢量？2.1 模拟类游戏广告数一家独大，阅读类App强势发力在游戏App广告投放中，模拟类游戏广告数占比高达24.82%，是传奇类（10.07%）的2倍多，进一步查询发现由于Q1网赚类游戏疯狂扫量，如《阳光养猪场》，带动了模拟类游戏广告数一家独大。Q1期间“宅经济”爆发，娱乐类应用如小说、漫画等App也获得了较好的转化，小说漫画类广告主借势加大推广力度。基于在Q1期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出抖音媒体期间广告投放数TOP10的游戏及非游戏App如下。《西瓜视频》、《常读小说》及《七猫免费小说》为Q1期间抖音媒体重点App广告主，TOP10非游戏应用多为短视频、阅读及购物类App，4款小说阅读类App入榜。头部手游风格主要为休闲类及传奇类，网赚手游《阳光养猪场》疯狂扫量，《三国志·战略版》及《Stick Fight》投放力度也依然较强。抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示Q1热投行业词云图，并着重分析游戏、护肤美容两大行业视频广告素材套路。选取抖音媒体Q1重点投放行业的广告文案，梳理相关词云图如下。手游行业广告创意套路较为多样化，不同手游风格采用不同的套路风格，以下重点分析几类较为典型的素材创意。重点角色眼部特写剪辑，搭配上抖音热门背景音乐，既带感吸睛又能让用户感受到游戏画风的精美及角色的丰富。抖音上女性用户占比接近一半，许多画风精美的游戏也制作出迎合女性喜好的广告创意。这类广告创意通常会展现游戏角色CP初识等剧情开端，搭配上小清新的BGM，吸引用户点击下载了解后续剧情，提高转化率。
