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小智学院:新接手百度账户如何调整?智网创联为您提供3类竞价账户托管调整思路

发布时间:2020-03-19 16:42

1、新户

如果是完全的刚下来的新户,就用大众优化法:分类关键词−整理账户上线−收集同行数据−继续优化调整−做账户效果提升。其实关于新户的优化,较为重点的是在分词,接下来就是数据优化。


2、数据非常差的户(适合大调)


如果账户效果比较稳定,那就可以不用大力进行优化调正。但是账户效果经常没有咨询,那接手后就要进行大的整合调整了,(账户效果不好,几乎没有咨询就不能微调了,接手后就要大动进行优化调整)。


通常来说:调整分为两种,一种是原物料上的整合修改,二种是新加自己的物料与原物料并列跑,然后慢慢让自己的搭建的账户物料成为主要。不建议直接把原物料删除或暂停。这样会很影响到账户的稳定性,


如果在原物料的修改,比较大的改动是,改匹配和出价与创意。还有晚上账户细节。


就匹配来说,一般是词越短匹配越窄,词越长匹配越宽,同时要结合展现数据和搜索词,有的词展现很少,匹配可以放宽点,展现很多,匹配可以不用那么宽。搜索词匹配差,就要设窄一点。


根据关键词长短设匹配是一种比较可行的方法,因为匹配的包含范围大致与关键词的长短呈正比例关系。前期匹配可以按长短,跑出数据来了再去优化更改。


出价的调整,如果账户出价混乱,就需要一个单元一个单元去理顺。在助手里,左边的账户结构每个计划下的单元一个一个打开去看,对关键词价格进行调整。价格低的好词加高,价格高的烂词要降价。


可以批量设置,批量给一个价格或者涨降幅一个比例均可。如果关键词的价差大,可以直接批量设价,价差不大,关键词涨降幅可以在10%到20%。


单个关键词价格的更改之后,还要把账户的移动和pc给理顺,移动计划移动设备优先,计算机出价比例0.1,pc计划同理。


匹配和出价是主要修改点,其次是否词。


如果账户结构乱,可以对词进行剪切重组,把分的不够细的词剪切到适合它的单元。然后后台的小频道流量也要关闭,比如百度的搜索意图定位、目标追投、百度贴吧流量、同台展现、个性化推荐等,搜索合作网络可以关闭或设最低系数0.7。


3、稳定户(适合微调)


稳定户即老户。对于老户(一般指效果还可以的户,非上面的烂户)的调整,应该是求稳为主,切忌一接手就大改大动。因为老户有一定的数据积累,而且一般效果如果不算差,就不要大动去影响其稳定性。


曾经见过一些同行,接手一个老户,就直接删掉老户物料再上新物料,这种做法并不可取。笔者自己也曾经犯过这方面的错误,曾接手一个搜狗户,接手第二天就大动了,随后效果就差了很多,用了半个月才把效果调回去。这也给我自己一个启示,不要过于高估自己的能力,同时只要账户不是很烂,不要一接手就破坏它的稳定性。


针对老户,接手后正确的做法应该是,查看一周或者一个月的数据,先找到账户的问题,这是第一步;然后每个计划每个单元去点开看一下,看前一任竞价的分词思路,并找到账户结构中的问题;接着是检查页面、检查创意、检查转化组件、检查账户设置、检查账户否词、检查代码问题等等。可以把账户的问题记下来,从而逐个优化。


通过这三步,基本就熟悉了账户,然后再对自己找到的问题先去调整。接手的前几天,至少是一周内,不要大改模式和大调价格,先微调为主。等一周后,再一个问题一个问题去优化。


我的建议是,接手初期,对账户词的匹配或者价格的调整,不要超过账户总词的20%。调整先从账户无展现的词调起,再开始调有展现的,循序渐进,这样下来,一般半个月或者一个月可以使这个账户的结构、消费走向符合自己的习惯。


上述就是三种账户的调整方式。新户,主要是搭建和前期的数据积累;烂户,就得大改,可以原物料改也可以新物料并列跑;稳定的老户,就得用一周时间先熟悉账户,再微调。


大方向就是这样了,下面很多细节需要注意的:
1. pc和移动分开;
2. 账户的各种系数,包括地域系数、时段系数、设备系数、人群系数、贴吧流量系数、合作网络系数、分匹配系数、线索通系数、出价策略、线下到访(门店商圈)系数等等;
3. 匹配和出价至关重要;
4. 创意展现形式和高级样式;
5. 否词的问题;
6. 账户设置问题(个性化推荐、搜索意图定位、目标客户追投、智能创意,高级样式图片子链文本视频、线索通回头客动态文案智能咨询页和咨询链接、同台展现);

7. 电话组件的问题,基木鱼和离线宝。

标签:SEM竞价

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